Blog Op deze blog deelt Inbound informatie over onderwerpen over en gerelateerd aan al onze diensten.

26 sep

Online content: Wat, waarom, hoe?

 

Een website is meestal hét uithangbord van uw bedrijf online en daarom is het van belang dat

  • De bezoekers van uw website aangetrokken worden en niet afgestoten worden
  • Mensen ook effectief op uw uithangbord terechtkomen.

Als we een website volledig ontleden zien we twee verschillende elementen: De opbouw en ontwerp van je website enerzijds, en woorden, teksten, afbeeldingen,… ofwel content anderzijds. Hoewel beide elementen meestal los staan van elkaar, zijn ze beide essentieel voor een goede website. In deze blogpost wordt voornamelijk dieper in gegaan op de content van een website en waarom het belangrijk is goede content te hebben.

content planIdeaal lijkt het om met de definitie van content te beginnen. Woordenboeken leren ons dat content ‘hetgene is dat je op een website, in een publicatie of in een database vindt’. ‘Hetgene’ is zeer breed en houdt niet alleen de teksten die je op je website plaatst in, maar ook de foto’s, video’s,… Bij een goede contentstrategie is het dan ook belangrijk dat met al de elementen rekening wordt gehouden.

Het spreekt ook voor zich dat in de moderne maatschappij mensen niet meer op zoek zijn naar duffe, droge, hersenloze reclame voor je bedrijf of product maar mensen eerder op zoek zijn naar nuttige en relevante informatie. Een website moet daardoor dus voorzien zijn van de nodige relevante content. Content marketing is daardoor misschien wel dé belangrijkste hedendaagse marketingvorm.

Lees Meer
10 dec

Contentstrategie: het belang van een contentplan

 

content planEen mooie, duidelijke website is één ding. Voor de zoekmachines heb je echter ook een hele hoop content nodig: liefst goed, duidelijk en indien mogelijk ook nog eens gerelateerd aan keywords gerelateerd aan je website. Daarom zorgen wij bij het opmaken van een SEO-plan altijd voor een degelijke on-site strategie op contentvlak. Het hele proces is samen te vatten in enkele simpele stappen.

1. Het afwerken van een goede keywordlijst

Zonder een goede keywordlijst kan je moeilijk van start gaan met een contentstrategie. Een degelijke lijst, met prioriteiten is een absolute must. Waar je vroeger met de Keyword Tool aan de gang kon is het vandaag een beetje moeilijker geworden. Wij gebruiken zowel Keyword Planner als enkele eigen tools om een keywordlijst op te bouwen die de belangrijkste keywords bevat waarop je zeker gevonden wil worden.

Lees Meer
25 mrt

Heeft Google tekst nodig om mijn website te begrijpen?

 

Tekstuele inhoud is belangrijk op een website, en niet alleen omdat het interessante informatie op een handige manier op het scherm van je bezoeker brengt. Zoekmachines zijn niet zo goed in het “lezen” van afbeeldingen, video of geluid – en gebruiken dus vooral de tekstuele inhoud van je pagina’s voor de classificatie van je website. In onderstaande video gaat Matt Cutts dieper in op het belang van tekst:

Bij Inbound begrijpen we dit zeer goed, en maken we heel erg graag gebruik van zaken als Google Web Fonts. Goed design kan perfect hand in hand gaan met een website rijk aan tekst, en we bekijken graag samen met jou hoe we ook op jouw website voor een goede balans kunnen zorgen!

20 mrt

Waarom SEO copywriting veeleer een proces is van “herschrijven” dan “verbeteren”.

 

Dat SEO copywriting meer is dan zomaar wat trefwoorden spuien zonder deftige samenhang, daar heb ik jullie hopelijk van kunnen overtuigen. Vaak komen klanten echter met de vraag af of we de teksten op hun website eens kunnen bekijken en verbeteren daar waar nodig. Ze hebben er zelf veel tijd in gestopt ooit, of zijn best tevreden met hun content en beseffen niet wat betere content voor hen zou kunnen doen.

Lees Meer
19 mrt

Google authorship markup uitgelegd

 

Dit artikel is niet volledig alleen op inhoud gebaseerd – meestal beperk ik me daartoe, maar dit keer moet ik de brug even slaan met een wat meer technische zaak. We hebben het vandaag over “authorship markup”, of ook wel “dat prentje dat je soms kan zien in de Google zoekresultaten”. Die foto komt vanop Google+, Google’s profielennetwerk. En dat zijn ze serieus aan het pushen. Door het gebruik van rich snippets kan google authorshipje de link leggen tussen jouw Google+ pagina en jouw website.

Sinds kort is het mogelijk om tekst die je schrijft te claimen. Als je dit artikel gevonden hebt via Google, dan heb je waarschijnlijk mijn foto ernaast zien staan. Geweldig vanuit het zoekmachineoptimalisatie-standpunt, want misschien heb je het eerste artikel wel overgeslagen omdat je aandacht makkelijk getrokken werd naar die foto – die resultaten springen er veel meer uit. Maar ook als auteur is het interessant: iets waar je aan gewerkt hebt, dat wil je toch een klein beetje claimen? Het internet is vaak anoniem: zeker op grotere websites kan eender wie iets hebben geschreven. Op deze manier kan je er dus voor zorgen dat mensen ook weten wie je bent, wat je doet en waar je expert in bent…

Lees Meer
05 mrt

De tien geboden van goede internet content

 

Schrijven voor het internet is niet evident. Er komt meer bij kijken dan zomaar wat woorden op papier. Wanneer aan ons wordt gevraagd om content te versieren voor CONTENTeen website, welk onderwerp dan ook, maken wij er serieus werk van. Een tekst gaat bij ons niet buiten zonder dat die voldoet aan de tien geboden – wijselijk opgesteld door mezelf om een soort best-practice-checklist-voor-teksten te hebben. “A girl has got to have her standards,” zegt een bekende filmquote.

1. Research

Ik ben geen wandelende encyclopedie – was het maar zo, geen enkele quiz zou voor mij meer veilig zijn! Een onderwerp vereist soms dus werkelijk wat research. Daar kruipt om eerlijk te zijn vaak ook het meeste van de tijd in. Maar zonder diepgaande research, geen degelijke tekst.

2. Spelling

Het spreekt voor zich dat een tekst niet moet bol staan van de spelfouten. (Het is inderdaad “spelfouten” trouwens, en niet “spellingfouten”, of een versie met tussen-s. En “tussen-s” schrijf je inderdaad met een koppelteken. Je begrijpt hier ongetwijfeld mijn punt wel.)

Lees Meer
14 feb

Duidelijk zijn is altijd belangrijk!

 

“Met de deur in huis vallen” gebeurt wel eens tijdens lezingen of besprekingen, om zo weinig mogelijk tijd te verliezen en meteen to the point te komen. Je hoort mensen dat soms verontschuldigend gebruiken bij de start van hun verhaal: Pen Foto“Ik zal maar meteen met de deur in huis vallen, zeker?” – en door die zin te gebruiken, vallen ze per definitie eigenlijk niet meer met de deur in huis, want ze kondigen aan dat ze het gaan doen.

Op het internet wordt echter wel die fout gemaakt. Vaak zelfs. De homepage gaat over bedrijf x, geeft onmiddellijk een paar recente ontwikkelingen weer, of de bedrijfshistorie, maar er wordt wel eens over het hoofd gezien dat een korte en bondige inleiding voor de bezoeker veel meer kan doen. Op een webshop staan een boel artikelen gepresenteerd, maar welke materialen je nu in grote lijnen kan vinden is ook handig om weten en wordt vaak over het hoofd gezien. Bezoekers komen niet altijd mooi binnen via de homepage (misschien kwamen ze wel terecht op je “shareable content”, en blijven ze uit nieuwsgierigheid even hangen).

Verlies geen bezoekers in eindeloze teksten of nietszeggende berichten voor een leek. Vertel hen meteen wie je bent en wat je doet, kort en bondig.

Tagline

Zet op de homepage naast je logo een slogan of tagline die je diensten omschrijft. Op de Inbound homepage zal je zien dat we het wel heel erg kort hebben gehouden: wij doen “internetcommunicatie”. Niemand hoeft zich af te vragen waar wij ons precies mee bezighouden.

Slider

Een slider is een mooie manier om meteen al je key features samen te vallen. Wij gebruiken er op onze homepage 3, waarin we samenvatten wat onze diensten inhouden en de focus leggen op onze sterke kanten. Een leuke foto en een opsomming maakt het makkelijk om lezen. Wie bewegende beelden te druk vindt of niet vindt aansluiten bij zijn business, kan kiezen voor een mooie banner.

Samenvatting

Onder onze slider zie je meteen onze 3 pijlers benoemd – een lijn die we ook doortrekken op de rest van de website. Een simpele, begrijpbare zin, van waaruit een bezoeker meteen door kan klikken naar waar hij wilt.

Je kan ook kiezen voor één van de drie manieren natuurlijk, maar vertellen wat je doet (en zorgen dat eventueel een van de dingen terugkomt op elke pagina, zoals onze tagline) is erg handig!

01 feb

Website copywriting: Waarom is het een unieke vaardigheid?

 

Iedereen kan schrijven. Misschien is dat iets te breed genomen. Maar waarschijnlijk kunnen de meeste mensen met de intentie om een website op te zetten om iets te verkopen, of het nu producten of ideeën zijn, toch echt wel enkele woorden aan elkaar Copywriterrijgen om tot een volwaardige, Nederlandse zin te komen.

Maar schrijven voor het web is, net als reclameteksten schrijven, een vaardigheid op zich. Het is namelijk niet omdat iets correct Nederlands is, dat het iemand zal kunnen overtuigen om – zeker online – verder te lezen. Net zoals “ik verkoop computers” weinig waarschijnlijk iemand zal kunnen overtuigen om onmiddellijk een bestelling te plaatsen.

Twee zaken zijn belangrijk om rekening mee te houden bij web copywriting.

Lees Meer