Iedereen kan schrijven. Misschien is dat iets te breed genomen. Maar waarschijnlijk kunnen de meeste mensen met de intentie om een website op te zetten om iets te verkopen, of het nu producten of ideeën zijn, toch echt wel enkele woorden aan elkaar rijgen om tot een volwaardige, Nederlandse zin te komen.
Maar schrijven voor het web is, net als reclameteksten schrijven, een vaardigheid op zich. Het is namelijk niet omdat iets correct Nederlands is, dat het iemand zal kunnen overtuigen om – zeker online – verder te lezen. Net zoals “ik verkoop computers” weinig waarschijnlijk iemand zal kunnen overtuigen om onmiddellijk een bestelling te plaatsen.
Twee zaken zijn belangrijk om rekening mee te houden bij web copywriting.