De zoekmachine van Google maakt gebruik van een bijzonder groot aantal algoritmes om te bepalen hoe de resultaten in een zoekopdracht geordend moeten worden. Omdat ze er bij Google ook naar streven om steeds de meest waardevolle zoekresultaten te kunnen aanbieden, zijn deze algoritmes voortdurend in verandering. Daarom is het als “web publisher” ook van essentieel belang dat je goed op de hoogte blijft van alle veranderingen die Google doorvoert aan haar zoekalgoritmen. Het is immers zo dat bepaalde technieken die vroeger werkten nu niet meer succesvol zijn of meer zelfs contraproductief kunnen werken.
De meeste veranderingen aan de algoritmes zijn zo miniem dat ze vaak onopgemerkt blijven, maar nu en dan wordt de sector opgeschrikt door een gigantische update die veel gevolgen heeft. Eén van de grootste veranderingen die Google heeft doorgevoerd in haar zoekalgoritmen was zonder twijfel in 2011 toen de strijd werd aangegaan met de zogenaamde low quality websites en link farms. Er werd toen gewag gemaakt van twee grote updates, namelijk Google Panda en Google Penguin, elk met een eigen specifiek doel. Matt Cutts kondigde vorige week trouwens nog aan dat er binnenkort nog nieuwe aanpassingen aan Panda en Penguin zitten aan te komen.